當(dāng)一個(gè)國(guó)家的老年人口規(guī)模超過(guò)2.97億，且在未來(lái)十年將以每年約2000萬(wàn)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張時(shí)，其所激蕩的已不僅僅是社會(huì)結(jié)構(gòu)的漣漪，而是一場(chǎng)重塑消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)邏輯乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)底色的海嘯。 這催生了一個(gè)宏大的市場(chǎng)敘事：官方預(yù)計(jì)，老年用品市場(chǎng)的總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。

　　然而，在這令人振奮的數(shù)字背后，是一真實(shí)的現(xiàn)實(shí)——全球市場(chǎng)可供選擇的老年用品超過(guò)6萬(wàn)種，而我國(guó)目前能規(guī)模化生產(chǎn)的大約只有2000種。

　　與此同時(shí)，作為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)主力的“80后”“90后”子女，正陷入“孝心焦慮”與“實(shí)用主義”的拉扯。他們既愿意為父母的安全與健康支付溢價(jià)，又極度厭惡那些充斥著“老年歧視”、設(shè)計(jì)拙劣的“適老產(chǎn)品”。

　　他們的消費(fèi)，是情感、責(zé)任與審美的復(fù)雜混合體。因此，本年度的老年新消費(fèi)用品產(chǎn)業(yè)盤(pán)點(diǎn)我們將剖析15個(gè)剝開(kāi)行業(yè)幻象的犀利觀點(diǎn)，盤(pán)點(diǎn)30個(gè)老年消費(fèi)品創(chuàng)新品牌。

　　年度15大銀發(fā)消費(fèi)觀點(diǎn)發(fā)布

　　1、老人的錢(qián)，花在“怕死”和“怕無(wú)聊”上最舍得

　　人老了，最怕兩件事：一是身體不行了，二是日子沒(méi)意思了。所以你看，但凡跟健康沾邊的，像保健品、體檢套餐、養(yǎng)生器械，他們掏錢(qián)特別痛快，這是花錢(qián)買(mǎi)踏實(shí)。

　　另一頭，退休后時(shí)間大把，最怕悶著，所以旅游、老年大學(xué)、興趣班火得不行。他們不是不舍得花錢(qián)，是只舍得花在“刀刃”上——讓自己活得更長(zhǎng)、活得更樂(lè)呵的刀刃上。這代老人手里有積蓄，兒女也獨(dú)立了，他們消費(fèi)起來(lái)一點(diǎn)不“降級(jí)”，反而更愿意為健康和快樂(lè)這種“高級(jí)需求”買(mǎi)單，新老年和我們想象老年人不一樣。

　　2、真正的付款人，八成是當(dāng)子女的

　　好幾千的智能手表、上萬(wàn)的按摩椅，真讓老人自己看，他們多半嫌貴、嫌復(fù)雜。最后掏錢(qián)的，基本是心掛兩頭的子女。

　　所以聰明的商家，得準(zhǔn)備兩套話：對(duì)爸媽，要強(qiáng)調(diào)“這個(gè)特簡(jiǎn)單，一按就行，戴著睡覺(jué)都舒服”，讓他們沒(méi)壓力；

　　對(duì)子女，則要說(shuō)“有了這個(gè)，你在公司加班也能隨時(shí)看到爸媽心率正不正常，出了事自動(dòng)報(bào)警，特別省心，你也算盡孝了”。東西還是那個(gè)東西，但說(shuō)到了兩代人心里，這銷售才能成，所謂購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離。

　　3、別教老人用智能手機(jī)，他們玩得比你好

　　千萬(wàn)別小看老人，現(xiàn)在很多大媽是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“團(tuán)長(zhǎng)”，算賬拉人頭很清晰。大爺刷起短視頻，能看一上午。

　　他們不是學(xué)不會(huì)，是討厭那些自以為“為他們好”的傻瓜設(shè)計(jì)。很多“老年版”APP，把字弄得巨大，按鈕排得稀亂，反而把正常功能藏得找不著，用起來(lái)更憋屈。

　　他們要的不是一個(gè)被隔離開(kāi)的“老年專區(qū)”，而是一個(gè)清晰、順手的正常產(chǎn)品。你只要把路指對(duì)（比如微信支付怎么打開(kāi)），他們自己就能摸出門(mén)道，甚至玩出花兒來(lái)。

　　4、“適老化”不是做加法，而是做減法

　　好的老年產(chǎn)品，不是功能越多越高級(jí)。恰恰相反，是要把那些花里胡哨、一年用不上一回的功能全砍掉。

　　比如一個(gè)遙控器，上面密密麻麻幾十個(gè)鍵，老人看著就頭暈。真正好的設(shè)計(jì)，可能就剩三四個(gè)大按鍵：開(kāi)關(guān)、音量、換臺(tái)。

　　把一個(gè)最核心的功能（比如“一鍵呼叫”），做到位置最順手、按下去最可靠，就夠了。每增加一個(gè)不必要的選擇，對(duì)他們來(lái)說(shuō)就多一分困惑和犯錯(cuò)的可能。簡(jiǎn)單、直接、管用，才是最高級(jí)的設(shè)計(jì)。

　　5、老人買(mǎi)的不是藥，是“安心”

　　很多家里都有血壓計(jì)、血糖儀，但你真的天天記錄、嚴(yán)格比對(duì)數(shù)據(jù)嗎？很多時(shí)候不是。那為什么買(mǎi)？圖的就是心里有個(gè)數(shù)。早上起來(lái)測(cè)一下，數(shù)字正常，心里就踏實(shí)一整天；稍微有點(diǎn)波動(dòng)，就提醒自己注意。

　　那個(gè)小小的儀器，是個(gè)“定心丸”。它提供的不僅是一個(gè)數(shù)字，更是一種“我在管理自己健康”的掌控感和安全感。尤其是子女不在身邊時(shí)，這個(gè)能自己操作、立馬看到結(jié)果的工具，抵得過(guò)許多遙遠(yuǎn)的叮囑。

　　6、社區(qū)小賣部阿姨，比明星代言好使

　　在老人的生活圈里，誰(shuí)說(shuō)話最管用？不是電視上的明星，而是小區(qū)里那個(gè)認(rèn)識(shí)十幾年的小賣部張阿姨、廣場(chǎng)舞領(lǐng)隊(duì)王姐。她們是活生生的“口碑中心”。張阿姨要是說(shuō)“這新出的XX奶粉，我喝了腿真有勁”，比什么廣告都強(qiáng)。

　　因?yàn)檫@是身邊人的實(shí)在話，有信任基礎(chǔ)。商家要是能通過(guò)試用、小利益，讓這些“社區(qū)領(lǐng)袖”先用起來(lái)、說(shuō)好話，產(chǎn)品就能像水波紋一樣，快速在整個(gè)小區(qū)老人里傳開(kāi)。這種基于熟人關(guān)系的信任，是砸多少錢(qián)廣告都難換來(lái)的。

　　7、租賃生意在悄悄興起

　　老人骨折后，需要一臺(tái)好幾萬(wàn)的康復(fù)腳踏車，可能就用三個(gè)月。買(mǎi)？太虧了。這時(shí)候，租一臺(tái)就成了最精明的選擇。這就是“以租代買(mǎi)”興起的邏輯：為特定、短期的剛性需求服務(wù)，總價(jià)比買(mǎi)新的低得多，還不用操心后期存放。

　　但這生意麻煩在“后臺(tái)”：器材送來(lái)要安裝，收回要徹底消毒，壞了要維修，還得按時(shí)上門(mén)取送。誰(shuí)能把這些臟活累活干得又專業(yè)又可靠，誰(shuí)就能在這片新藍(lán)海里站住腳。這生意賺的不是產(chǎn)品差價(jià)，是服務(wù)的錢(qián)。

　　8、政策是陣風(fēng)，吹完一地雞毛還是真能留下樹(shù)苗，得看產(chǎn)品自己能不能活

　　政府為了鼓勵(lì)某個(gè)產(chǎn)業(yè)（比如給老舊小區(qū)加裝防滑扶手），經(jīng)常會(huì)發(fā)補(bǔ)貼。這本來(lái)是好事，但很多公司就沖著補(bǔ)貼去，生產(chǎn)的東西只求符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格壓到最低，根本不管老人用著方不方便、結(jié)不結(jié)實(shí)。

　　等補(bǔ)貼政策一停，這些便宜貨就沒(méi)了市場(chǎng)，公司也跟著倒了。只有那些在拿補(bǔ)貼的同時(shí)，依然老老實(shí)實(shí)研究老人真實(shí)需求、把產(chǎn)品真正做好用的公司，等風(fēng)停了，才能靠產(chǎn)品力自己活下來(lái)，長(zhǎng)成真正的樹(shù)苗。政策只是幫把手，自己能不能站住，還得靠產(chǎn)品說(shuō)話。

　　9、五萬(wàn)億聽(tīng)著嚇人，但超市里還是買(mǎi)不到一雙我媽真正喜歡的鞋。市場(chǎng)很大，但有效供給很少。很多老人用品只是把普通商品放大、顏色調(diào)紅，沒(méi)人在乎他們真實(shí)的腳型變化和審美。

　　這個(gè)問(wèn)題的根源在于，大多數(shù)商家仍在用“年輕產(chǎn)品的微調(diào)版”來(lái)應(yīng)付老人。他們只是簡(jiǎn)單地把鞋面加寬、顏色調(diào)暗，就算完成了“適老化”。但這完全忽視了老年人腳部的真實(shí)變化：骨骼變形、足弓塌陷、關(guān)節(jié)受力改變，這些都需要從頭研發(fā)的鞋楦和支撐結(jié)構(gòu)。

　　同時(shí)，商家也嚴(yán)重低估了老年人的審美。新一代老年人（60、70后）擁有更好的教育背景和消費(fèi)品味，他們拒絕那些明確標(biāo)榜“老年專用”、設(shè)計(jì)陳舊土氣的產(chǎn)品。他們需要的是一雙好看、體面，同時(shí)秘密解決了他們所有腳部不適的鞋。

　　這背后是商業(yè)邏輯的短視：做真正的適老產(chǎn)品，需要投入大量研發(fā)成本去研究特定人群的生理數(shù)據(jù)，并重新設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈。而簡(jiǎn)單放大舊款，成本最低。結(jié)果就是，超市貨架上堆滿了“正確的品類”（老人鞋），卻都是“錯(cuò)誤的產(chǎn)品”，真正有需求的老人和為他們購(gòu)物的子女，只能失望而歸。

　　這個(gè)細(xì)節(jié)證明，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)要從口號(hào)變?yōu)檎嬲漠a(chǎn)業(yè)，必須從“為老人設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)向“為具體的人設(shè)計(jì)”。背后要看見(jiàn)每個(gè)具體的人，而不是一個(gè)粗略的標(biāo)簽

　　10、買(mǎi)東西也是“找伴兒”：線下消費(fèi)的社交權(quán)重高

　　對(duì)很多老人來(lái)說(shuō)，去超市、逛商場(chǎng)、趕大集，不光是買(mǎi)東西，更是重要的社交和娛樂(lè)活動(dòng)。他們是“觸摸型消費(fèi)者”，信不過(guò)網(wǎng)上的圖片，一定要親手摸摸布料厚度、試試鞋子軟硬、跟店員聊上幾句。這個(gè)過(guò)程中遇到鄰居老友，一起聊聊家長(zhǎng)里短、互相參謀，購(gòu)物的社交樂(lè)趣有時(shí)甚至超過(guò)了商品本身。所以，純粹拼低價(jià)的線上渠道，很難完全替代線下給他們的綜合體驗(yàn)。

　　11、決策慢，但認(rèn)準(zhǔn)了就不太會(huì)變

　　老人做購(gòu)物決策普遍比較謹(jǐn)慎，尤其是對(duì)新品牌、高單價(jià)商品。他們需要反復(fù)比較、多方打聽(tīng)、可能還得去看好幾次。這個(gè)過(guò)程看似效率低，但一旦他們通過(guò)這套自己的“驗(yàn)證系統(tǒng)”認(rèn)準(zhǔn)了某個(gè)品牌或店鋪，就會(huì)形成很高的忠誠(chéng)度，會(huì)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，并且熱情地推薦給身邊的人。“慢決策”換來(lái)的是“強(qiáng)黏性”，維護(hù)好一個(gè)老年客戶，往往能帶來(lái)一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。

　　12、對(duì)“值不值”有自己的一桿秤，價(jià)格敏感但不等于只要便宜

　　老人確實(shí)看重價(jià)格，會(huì)精打細(xì)算，但他們判斷“值不值”的邏輯和年輕人不一樣。單純便宜可能讓他們懷疑質(zhì)量；而如果能清晰地讓他們覺(jué)得“這錢(qián)花在刀刃上了”、“這東西能解決我一個(gè)大問(wèn)題”，他們就愿意付溢價(jià)。比如，一個(gè)貴點(diǎn)的保溫杯，如果保溫效果確實(shí)好上一大截，且密封不漏水，他們就認(rèn)為“值”。他們的價(jià)格敏感，本質(zhì)是“功效價(jià)值”的敏感，需要商家把核心價(jià)值傳達(dá)得非常透徹。

　　13、被動(dòng)消費(fèi)多，“需要”大于“想要”

　　年輕人的消費(fèi)很多是由“興趣”、“潮流”驅(qū)動(dòng)的“我想要”，而老人的消費(fèi)更多是由具體的、現(xiàn)實(shí)的生活“需要”觸發(fā)。比如，往往是膝蓋疼了才開(kāi)始認(rèn)真找護(hù)膝，眼睛看不清了才去配老花鏡。他們的消費(fèi)清單更貼近實(shí)際生活問(wèn)題，目的性非常明確。因此，能精準(zhǔn)切入某個(gè)具體生活痛點(diǎn)（如腰不好、睡覺(jué)輕、做飯?zhí)岵黄疱仯┑漠a(chǎn)品，比泛泛宣傳“提升生活品質(zhì)”的產(chǎn)品，更能打動(dòng)他們。

　　14、信任“權(quán)威”，但“權(quán)威”的定義在變化

　　老人依然相信權(quán)威，但“權(quán)威”的來(lái)源已經(jīng)從過(guò)去的單一廣播（如電視廣告、專家講座），變得更加多元和“下沉”。除了醫(yī)生、專家的話管用，現(xiàn)在他們同樣信任：

　　子女（尤其是從事相關(guān)行業(yè)的子女）的專業(yè)建議；

　　社群里的“知識(shí)型”好友（比如那位很會(huì)研究保健品成分的鄰居）；

　　持續(xù)輸出靠譜內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)主播或公眾號(hào)。

　　這意味著，品牌建立信任的路徑變了，需要在這些新的“權(quán)威節(jié)點(diǎn)”上進(jìn)行長(zhǎng)期、真誠(chéng)的內(nèi)容建設(shè)，而不是單純?cè)义X(qián)投廣告。

　　15、老年人不只在為自己花錢(qián)，也在“管家”

　　許多人容易將老年消費(fèi)狹隘地理解為“養(yǎng)老消費(fèi)”，但實(shí)際上，很多老人在家庭中依然扮演著重要的“首席采購(gòu)官”和“財(cái)務(wù)總管”角色。他們的消費(fèi)行為，常常是一個(gè)“家庭賬戶”的混合體：

　　為孫輩消費(fèi)：他們會(huì)非常舍得給孫子孫女買(mǎi)高質(zhì)量的衣服、零食、玩具、教育產(chǎn)品。這筆開(kāi)銷，講究的是“安全、優(yōu)質(zhì)、有面子”，價(jià)格敏感度低，且非常信任線下實(shí)體店和熟人推薦。

　　為全家囤貨：基于多年的生活經(jīng)驗(yàn)和節(jié)儉習(xí)慣，他們熱衷于在打折季為整個(gè)家庭囤積日用品，從紙巾、洗衣液到糧油醬醋。他們?cè)谶@類消費(fèi)上是“戰(zhàn)略儲(chǔ)備家”，追求的是大宗購(gòu)入的性價(jià)比和家庭的安定感。

　　為子女“墊付”與“贈(zèng)禮”：他們會(huì)悄悄為子女支付一些家庭賬單，或者購(gòu)買(mǎi)他們認(rèn)為子女需要但舍不得買(mǎi)的“好東西”（如高品質(zhì)的家電、家紡）。這是一種“沉默的補(bǔ)貼”和“持續(xù)的關(guān)懷”，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是維系家庭情感與表達(dá)支持。

　　TOP30創(chuàng)新品牌盤(pán)點(diǎn)

　　一、護(hù)理、健康與生活

　　1、可靠股份

　　定義：國(guó)內(nèi)成人失禁護(hù)理用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：直接解決“難言之隱”，是剛需中的剛需。其產(chǎn)品連續(xù)多年市場(chǎng)排名第一，靠的是在敏感領(lǐng)域的專業(yè)和可靠建立起的信任。這是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)里最基礎(chǔ)的支柱之一。

　　2、左點(diǎn)

　　定義：聚焦智能醫(yī)療器械和健康消費(fèi)品的新銳科技品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：擅長(zhǎng)用智能、時(shí)尚的設(shè)計(jì)改造傳統(tǒng)健康產(chǎn)品（如助聽(tīng)器、艾灸盒），吸引年輕人為父母購(gòu)買(mǎi)，也吸引“新老人”自己使用。它連接了養(yǎng)生、醫(yī)療和消費(fèi)電子。

　　3、立白令羽

　　定義：立白集團(tuán)旗下的日化產(chǎn)品品牌，覆蓋清潔、個(gè)護(hù)。

　　點(diǎn)評(píng)：代表老年日常生活的基礎(chǔ)消耗品。雖然非“老年專用”，但其產(chǎn)品的安全、溫和、易清洗等特點(diǎn)，是構(gòu)成老年人安全、清潔居家環(huán)境不可或缺的部分。

　　4、蒙牛特力康

　　定義：蒙牛集團(tuán)旗下專注于營(yíng)養(yǎng)食品的公司。

　　點(diǎn)評(píng)：巨頭入局銀發(fā)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)志。依托蒙牛的研發(fā)與渠道，針對(duì)中老年常見(jiàn)的骨骼、心腦血管等健康問(wèn)題提供奶粉等專業(yè)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，是“食補(bǔ)”現(xiàn)代化的重要推手。

　　5、糖友飽飽/糖友廚房

　　定義：專注于為糖尿病患者提供專業(yè)控糖食品的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：在一個(gè)巨大的飲食限制中創(chuàng)造了新需求。把“不能吃”變成“放心吃”，讓控糖從痛苦克制變?yōu)榭梢韵硎苊牢叮珳?zhǔn)解決了特定人群的核心痛點(diǎn)。

　　6、中順潔柔

　　定義：國(guó)內(nèi)生活用紙領(lǐng)域的主要品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：與立白令羽類似，是老年高品質(zhì)生活的基礎(chǔ)保障。其產(chǎn)品的柔韌、親膚和安全性，對(duì)于皮膚變薄易受損的老年人來(lái)說(shuō)，是重要的日常關(guān)懷細(xì)節(jié)。

　　7、染博士

　　定義：專注于植物染發(fā)劑的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：切中了老年人“對(duì)抗歲月痕跡”、追求年輕形象的心理需求。它讓染發(fā)變得更健康、便捷，幫助老人維持良好的自我形象和精神面貌，是“悅己消費(fèi)”的體現(xiàn)。

　　8、養(yǎng)固健

　　定義：提供中草藥保健食品的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：抓住了老年人信任傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的心理。通過(guò)系統(tǒng)性的中草藥調(diào)理方案，滿足老人“治未病”、全面調(diào)理身體的需求，是保健品市場(chǎng)中具有傳統(tǒng)文化特色的選手。

　　9、樂(lè)心醫(yī)療

　　定義：專注于家用醫(yī)療健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：讓健康監(jiān)測(cè)家庭化、日常化。血壓計(jì)、血糖儀等設(shè)備不僅是工具，更是給予老人和子女的“安心”。數(shù)據(jù)連通子女手機(jī)的功能，直接擊中了“遠(yuǎn)程關(guān)懷”的孝心需求。

　　10、牙舍中高齡齒科

　　定義：專注于50歲以上人群口腔健康的專科齒科。

　　點(diǎn)評(píng)：發(fā)現(xiàn)了通用牙科與老年人復(fù)雜口腔需求之間的鴻溝。其“保牙”理念和針對(duì)性服務(wù)，解決了老人看牙怕痛苦、怕無(wú)解的深層恐懼，建立了極強(qiáng)的專業(yè)信任。

　　二、居家、康復(fù)與照護(hù)

　　11、天鵝到家

　　定義：互聯(lián)網(wǎng)家庭服務(wù)平臺(tái)，提供保姆、保潔、老人護(hù)理等服務(wù)。

　　點(diǎn)評(píng)：試圖用平臺(tái)模式標(biāo)準(zhǔn)化“養(yǎng)老服務(wù)”中人力最難的部分。雖然面臨服務(wù)質(zhì)量和管理的挑戰(zhàn)，但它連接了海量的家庭需求與服務(wù)供給，是照護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施的探索者。

　　12、小橙養(yǎng)老

　　定義：提供“產(chǎn)品+服務(wù)+平臺(tái)”數(shù)字化養(yǎng)老解決方案的企業(yè)。

　　點(diǎn)評(píng)：從一款適老護(hù)理床起步，發(fā)展到整合服務(wù)的模式很典型。它代表了養(yǎng)老行業(yè)從賣單一產(chǎn)品，向提供系統(tǒng)性居家養(yǎng)老解決方案的轉(zhuǎn)型，更具粘性和可持續(xù)性。

　　13、錦欣康養(yǎng)

　　定義：提供醫(yī)療、養(yǎng)老、康復(fù)一體化服務(wù)的康養(yǎng)集團(tuán)。

　　點(diǎn)評(píng)：代表“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的重資產(chǎn)模式。通過(guò)自建或運(yùn)營(yíng)養(yǎng)老社區(qū)、康復(fù)醫(yī)院，為高凈值或需要持續(xù)醫(yī)療照護(hù)的老人提供一站式服務(wù)，解決了高品質(zhì)養(yǎng)老的支付和資源整合難題。

　　14、邦邦機(jī)器人

　　定義：專注于輔助下肢失能人群站立的康復(fù)機(jī)器人公司。

　　點(diǎn)評(píng)：在康復(fù)機(jī)器人賽道中選擇了一個(gè)極細(xì)但尊嚴(yán)攸關(guān)的切入點(diǎn)。幫助老人“站起來(lái)”這個(gè)功能，極大地維護(hù)了使用者的自主尊嚴(yán)和心理感受，是“科技賦能”最有溫度的體現(xiàn)之一。

　　15、中匠福

　　定義：專注于適老化家具、衛(wèi)浴等產(chǎn)品與改造服務(wù)的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：讓“適老化改造”從概念變成具體的產(chǎn)品和方案。通過(guò)改造居家物理環(huán)境（如扶手、浴室）來(lái)預(yù)防跌倒等風(fēng)險(xiǎn)，是普惠型、基礎(chǔ)性的安全守護(hù)，市場(chǎng)潛力巨大。

　　16、Strutt

　　定義：智能電動(dòng)輪椅品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：重新定義了個(gè)人移動(dòng)工具。其智能輪椅（如ev¹）融入自動(dòng)駕駛技術(shù)，提升安全性和自主性，讓行動(dòng)不便的老人能擴(kuò)大活動(dòng)范圍，是“助行”領(lǐng)域的高科技代表。

　　17、Stareep希瑞

　　定義：智能床品牌，主打健康監(jiān)測(cè)與干預(yù)功能。

　　點(diǎn)評(píng)：將睡眠場(chǎng)景變?yōu)榻】倒芾砣肟凇Ｍㄟ^(guò)無(wú)感監(jiān)測(cè)心率、呼吸等數(shù)據(jù)，并聯(lián)動(dòng)干預(yù)（如止鼾），實(shí)現(xiàn)了“科技隱形，守護(hù)顯形”，是健康監(jiān)測(cè)的未來(lái)形態(tài)之一。

　　18、新松機(jī)器人

　　定義：機(jī)器人產(chǎn)品與解決方案供應(yīng)商，涉及康復(fù)機(jī)器人領(lǐng)域。

　　點(diǎn)評(píng)：作為國(guó)產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人巨頭，將其技術(shù)積累應(yīng)用于康養(yǎng)領(lǐng)域。其康復(fù)機(jī)器人通常用于機(jī)構(gòu)場(chǎng)景，代表了對(duì)專業(yè)、高效康復(fù)訓(xùn)練設(shè)備的追求，技術(shù)壁壘較高。

　　三、適老生活與時(shí)尚

　　19、足力健

　　定義：以“老人鞋”品類深入人心的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：成功將一個(gè)功能需求（安全、舒適）塑造成了一個(gè)消費(fèi)符號(hào)。通過(guò)強(qiáng)大的營(yíng)銷和渠道，使其成為子女表達(dá)孝心的“默認(rèn)選項(xiàng)”之一，是消費(fèi)品邏輯在老年市場(chǎng)成功的典范。

　　20、陶玉梅

　　定義：專注于中式老年服裝（尤其是旗袍、唐裝）的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：精準(zhǔn)服務(wù)于老年女性對(duì)“得體、雅致、有韻味”著裝的需求。它證明了老年人也有強(qiáng)烈的審美和場(chǎng)合著裝要求，市場(chǎng)不僅需要功能性，也需要情感和文化認(rèn)同。

　　四、智能陪伴與精神生活

　　21、獵戶星空(豹小秘)

　　定義：智能服務(wù)機(jī)器人公司，其產(chǎn)品可用于接待、陪伴、交互等場(chǎng)景。

　　點(diǎn)評(píng)：在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)或社區(qū)中提供主動(dòng)服務(wù)與互動(dòng)。不僅能回答咨詢、引導(dǎo)，還能進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話和娛樂(lè)，是降低機(jī)構(gòu)人力負(fù)擔(dān)、增加老人社交趣味的技術(shù)方案。

　　22、紅松

　　定義：服務(wù)于中老年人的在線興趣學(xué)習(xí)與社交平臺(tái)。

　　點(diǎn)評(píng)：解決了“時(shí)間很多，但不知干嘛”的老年精神需求。通過(guò)課程和社群構(gòu)建，幫助老人學(xué)習(xí)新技能、結(jié)交新朋友，對(duì)抗孤獨(dú)感，是“精神養(yǎng)老”和“終身學(xué)習(xí)”的積極踐行者。

　　23、美篇

　　定義：深受中老年用戶喜愛(ài)的圖文創(chuàng)作與分享App。

　　點(diǎn)評(píng)：抓住了老年人記錄、表達(dá)和分享的強(qiáng)烈需求。其低門(mén)檻、易出效果的創(chuàng)作方式，讓老人能輕松制作電子相冊(cè)、文章，成為他們展示才華、維系社交關(guān)系的重要數(shù)字工具。

　　24、世道

　　定義：專注于智能護(hù)理床與適老化家居產(chǎn)品的研發(fā)制造商。

　　點(diǎn)評(píng)：典型的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型公司，其“撐腰電動(dòng)床”等爆款成功打通了B端（養(yǎng)老機(jī)構(gòu)）與C端（家庭）市場(chǎng)。通過(guò)“傾聽(tīng)-迭代”模式緊密貼合用戶反饋，代表了適老家具的智能化方向。

　　25、安徽三聯(lián)機(jī)器人

　　定義：深耕智慧養(yǎng)老領(lǐng)域，研發(fā)全自動(dòng)床椅一體化機(jī)器人的企業(yè)。

　　點(diǎn)評(píng)：其產(chǎn)品解決了失能老人從床到椅轉(zhuǎn)移的核心照護(hù)難題，在國(guó)內(nèi)高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)市場(chǎng)占有率很高，是技術(shù)解決剛性護(hù)理需求的標(biāo)桿。

　　26、海爾智家

　　定義：智慧家庭生態(tài)品牌，全面布局適老化場(chǎng)景。

　　點(diǎn)評(píng)：憑借全屋智能的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將家電、燈光、安防等整合為易于老人語(yǔ)音操控的解決方案，讓復(fù)雜科技以最簡(jiǎn)單的交互方式服務(wù)居家養(yǎng)老。

　　27、中進(jìn)宏康

　　定義：研發(fā)“納米助浴艙”等創(chuàng)新型護(hù)理設(shè)備的科技公司。

　　點(diǎn)評(píng)：用一瓶礦泉水就能為失能老人完成全身清潔，這個(gè)產(chǎn)品極致地解決了洗浴這個(gè)具體而艱巨的護(hù)理痛點(diǎn)，是“黑科技”應(yīng)用于細(xì)分場(chǎng)景的典范。

　　28、廣宇安諾

　　定義：專業(yè)的居家適老化改造與輔具適配服務(wù)商。

　　點(diǎn)評(píng)：與“頤家”類似，是線下服務(wù)型的代表。通過(guò)提供從方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品選配到施工安裝的一站式改造服務(wù)，將適老化理念落地到千家萬(wàn)戶的實(shí)際居住環(huán)境中。

　　29、雀巢

　　定義：全球食品飲料巨頭，旗下多款產(chǎn)品線服務(wù)老年?duì)I養(yǎng)需求。

　　點(diǎn)評(píng)：從特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品到老年?duì)I養(yǎng)奶粉，憑借全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)證據(jù)，在針對(duì)吞咽障礙、營(yíng)養(yǎng)不良等復(fù)雜情況的深度營(yíng)養(yǎng)干預(yù)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　30、稻香村

　　定義：中華老字號(hào)糕點(diǎn)品牌與知名休閑零食品牌。

　　點(diǎn)評(píng)：它們代表了老年人熟悉的“傳統(tǒng)味道”和“零食記憶”。通過(guò)推出低糖、易咀嚼等適老改良產(chǎn)品，在保留情懷的同時(shí)滿足健康需求，是情感聯(lián)結(jié)型消費(fèi)的重要選擇。這是我們致敬品牌，不一定代表創(chuàng)新，但是代表守望。

　　五萬(wàn)億，從來(lái)不是一個(gè)可以輕松摘取的果實(shí)，本文所剖析的15個(gè)觀點(diǎn)與盤(pán)點(diǎn)的30個(gè)品牌，共同指向一個(gè)答案：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，不屬于那些只會(huì)貼標(biāo)簽的商人，而屬于敬畏真實(shí)需求的產(chǎn)品經(jīng)理、懂得雙重溝通的營(yíng)銷者、能啃服務(wù)硬骨頭的運(yùn)營(yíng)者，以及將技術(shù)轉(zhuǎn)化為無(wú)言關(guān)懷的工程師，這正對(duì)應(yīng)著我經(jīng)常說(shuō)的一句話，中國(guó)所有消費(fèi)品都值得重做一遍，而老年產(chǎn)品尤其值得重做一遍，這個(gè)賽道的機(jī)會(huì)才剛開(kāi)始。