近年來，中國零食消費市場呈現多元化與精細化并行發展的蓬勃態勢，2024年行業持續保持正增長。健康化、個性化、場景化成為核心驅動，低糖低脂、功能營養型零食需求激增，地域特色與跨界聯名產品持續搶占消費者心智，推動行業從"飽腹需求"向"情緒價值"與"社交屬性"全面升級。
消費者呈現“理性健康+解壓悅己”特征，年輕消費者占比超過70%，既關注成分與營養，又愿為情緒、顏值和IP聯名買單。消費場景從日常休閑延伸至熬夜、追劇等夜經濟和旅行、露營等戶外場景。
營銷上，小紅書成為內容種草主陣地，商業投放持續增長。美食測評、創意吃法、場景化種草等內容互動強。品牌通過“健康+場景+口碑”策略精準觸達目標人群。
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