近日，魔鏡洞察發布零食類目數據洞察。

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　　市場基本面

　　魔鏡洞察提到，零食市場在MAT2025雖實現3.9%的銷售額增長，但新品類增速僅為2.7%，反映出傳統品類延伸與常規產品迭代已難以支撐行業持續增長。

　　值得注意的是，零食禮盒已成為重要突破點：近一年主流社媒平臺聲量達848.2萬條，同比增長17.5%，其中年貨節期間聲量289.5萬條， 顯示禮盒消費正從節慶場景向日常滲透，為品類創新提供新路徑。

　　與此同時，市場監管總局與衛健委聯合發布的《食品標識監督管理辦法》，從標識規范、功能聲稱等多方面加強監管，一方面加劇了市場競爭的合規性要求，另一方面也為具備清晰營養標識與健康屬性的產品帶來發展機遇，有望推動零食行業向健康化、透明化方向加速轉型。

　　從品牌格局來看，魔鏡洞察認為，零食市場競爭格局正在發生顯著變化。數據顯示，TOP100以外的各層級品牌份額均實現增長，頭部品牌的優勢正在削弱，腰部及新興品牌正加速崛起，市場呈現“去中心化”趨勢。

　　在品類分布上，MAT2025期間，零食大盤整體增長偏保守，品類分化趨勢明顯。而在新品市場中，增長動能更為集中。整體來看，零食新品仍主要聚焦于糕點、餅干和肉類三大賽道，而糖果類則憑借功能化與營養元素添加，正在成為新的高增亮點。

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　　市場趨勢走向

　　洞察零食市場消費風向，魔鏡洞察認為，當下呈現四大顯著趨勢：

　　地域特色，極致風味，當前地域個性化風味已經突破數十億級大市場；

　　情緒療愈，解壓需求，借香脆辛辣等零食緩解壓力愉悅身心；

　　營養功能增長，清潔標簽，將零食減法進一步深入，達成破30%高增效果；

　　場景分化日常主導，送禮場景雖穩居行為場景主導地位，但受節日集中性影響，同比回落至-7.3%；看劇等休閑場景卻增速高達75.7%，這一分化直觀反映出場景類零食消費的日常化趨勢。

　　具體來看：

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　　地域類

　　地域特色正成為零食市場一股強勁的創新勢力。從增長格局來看，新疆、內蒙古在銷售額上領跑全國市場，東北、云南、湖南等地方特色穩居第二梯隊，而黃莊、定邊、威寧等小眾地域特色同比增長迅猛，正在成為不可忽視的高潛力增長帶。

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　　情緒類

　　在情緒類消費場景中，IP聯名成為驅動銷售額增長與社媒聲量提升的核心因素。其次情感代償類內容對社媒聲量的拉動增速第二顯著。

　　從IP聯名的細分領域來看，國風IP聯名在銷售額規模及增長速度上均處于領先地位，而非遺元素成為國風IP新品類中最具辨識度的核心特質。

　　而情緒代償類零食聲量數據顯示，“愉悅心情”話題聲量最高，“解壓”類聲量同比領跑。

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　　健康類

　　魔鏡洞察提到，零食健康化維度在MAT2025總計銷售額335.4億元，同比10.7%。

　　營養屬性，配方安全子維度增速均超過大盤，天然原生居銷售額與聲量雙高。

　　消費者更關注配方安全與配方健康話題，各平臺討論配方與營養屬性帖子增速達新高，表明消費者受近年來健康趨勢影響，對配方與營養保持討論。

　　魔鏡洞察提到，功能營養類零食MAT2025銷售額達22.1億，增幅34.2%，聲量增幅17.3%；其中中藥草本類收獲聲量銷售額增速雙高，銷售額共計3.6億；微量元素類增速高達75%，銷售額破億。

　　Z世代人群對零食成分提出了健康新需求，不僅好吃還得有效，在滿足健康需求的同時，通過不同成分添加達到零食 營養攝入便利化，現代化，實現雙管齊下。

　　在工藝技術方面，低溫烘烤等“慢工藝”廣受追捧，同樣呼應了健康、天然飲食的主流趨勢，彰顯出“以技術提品質”的消費升級方向。

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　　場景類

　　MAT2025年場景類零食消費在春節周期形成顯著峰值，節日氛圍驅動下，囤貨、走親訪友等行為場景與節日場景深度共振。從場景子維度拆解，行為場景以高增速實現突圍，而食用方式場景憑借最大銷售額筑牢市場基本盤。

　　說明

　　*數據說明：MAT2025指2024年7月至2025年6月；銷售數據平臺為天貓淘寶、京東、抖音；社媒數據平臺為微博、抖音、小紅書。

　　*類目說明：本報告的觀察對象“零食”非限于母嬰類目“零食”賽道，是基于整個零食類目大盤的分析。