近日，寶潔公開表示，說自家正在冒險嘗試Unified ID 2.0，而且不得不做。“寶潔支持Unified ID 2.0，因為這種新的解決方案可以幫助改善美國消費者的廣告體驗”，寶潔全球品牌建設和媒體創新高級總監Eric Austin在博客中稱。

　　一直以來，寶潔在營銷上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其營銷支出約為115億美元。因此，寶潔的舉措往往能夠代表一定的行業趨勢。事實上，自去年以來，寶潔就已經開始使用Unified ID 2.0來創建與第一方數據相關聯的匿名標識符，以便在之后的一系列投標活動中使用。

　　據悉，Unified ID 2.0 是一項旨在為開放的廣告互聯網提供的全新身份識別框架，旨在為用戶提供一個更透明、更能保護消費者隱私、更加靈活和更具互操作性的解決方案。消費者隱私保護已經成為全球性的重要議題，亟需能夠替代第三方 cookie的解決方案。另一方面，在諸如聯網電視（CTV）和移動應用程序（APP）等日益更受青睞的數字渠道中，cookie基本上缺乏用武之地。采用Unified ID 2.0，電子郵件地址在經過加鹽和哈希處理后所創建的身份標識會被定期更新，不僅能確保安全性，消費者對其個人數據如何被分享也能擁有更多的控制權。