7月4日上午，登錄蜜芽官網查詢發現，網頁左上角有一條“關于蜜芽App即將停止服務的公告”。有業內人士分析，外部競爭激烈、內部運營不順暢，可能是其陷入困境的一個原因。

　　華商報記者注意到，公告稱“蜜芽App”將于2022年9月10日正式停止服務并關停下架；平臺關停前,消費者交易訂單繼續履行；App關停后公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與注銷個人賬戶，并停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。

　　為何突然停止呢？西安電商產業從業者郭先生分析，蜜芽業務快速拓展，但或許是資金不到位，導致相關業務陷入困境。另外，外部競爭激烈、內部運營不順暢，可能是其陷入困境的一個原因。當然深層原因可能更為復雜。

　　網經社電子商務研究中心特約研究員、上海融孚律師事務所律師程亮表示，蜜芽此次需要妥善處理好與App平臺消費者用戶以及入駐商戶之間的關系。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，在蜜芽的各輪融資中不乏知名投資機構，曾備受青睞。而最近一輪融資已經停留在2016年。此后，蜜芽快速擴張，一系列的擴張無疑需要大量的資金，資金不到位，讓其陷入困境。

　　“目前同業競爭激烈，參與者太多甚至供過于求。”西安財經評論人士王建紅表示，母嬰電商機遇和挑戰并存。在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下，母嬰垂直電商的用戶正在被瓜分，多家頭部平臺發力母嬰市場，對于母嬰電商來說是強大的沖擊。眾多玩家分羹母嬰市場削弱了蜜芽的優勢。