《2018 CBME中國孕嬰童產業調查報告》旨在幫助孕嬰童業者更好地了解中國孕嬰童產業發展現狀及未來發展趨勢。

　　調查報告結果顯示：

　　87%的企業預期增長，66%的企業預期增長20%以上；圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統母嬰商品占比增加；品牌商通過新產品滿足消費升級新需求，產品/服務已面向整個寶寶家庭；零售商不斷加強和提高消費者體驗和服務；部分代理商成功調整后拉大與同行差距；母嬰渠道仍然是品牌商主要的經營渠道。

　　孕嬰童產業持續快速發展，87%的企業預期增長，66%的企業預期增長20%以上

　　2017年59%的企業銷售額實際增長20%以上，82%的企業銷售額有不同程度上的增長，整體經營好于2016年實際。2018年企業預期也好于2017年，其中87%的企業預期增長，66%的企業預期增長20%以上。

　　圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統母嬰商品占比增加

　　在消費升級的驅動下，寶寶家庭生活方式發生改變，85后，90后已成為新生代父母的主力，了解、滿足及挖掘孕嬰童消費者的新需求成為致勝行業的關鍵點。調查顯示，84%的受訪者認為有必要銷售非傳統母嬰商品，而66%的零售門店已開始銷售，相較去年，兩個比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和SPA、健康營養（女性、成人營養食品等）和產后修復/生活體驗類列為非傳統母嬰商品前三位。

　　品牌商通過新產品滿足消費升級新需求，產品/服務已面向整個寶寶家庭

　　在針對品牌商發展趨勢的調查中發現，76%的受訪者次提出，品牌商應在未來發展中通過新產品滿足消費升級的新需求，同時，過半的受訪者也認為更多跨界新品牌還會不斷涌現，產品/服務針對對象擴大到整個寶寶家庭。

　　母嬰渠道仍然是品牌商主要的經營渠道

　　70%以上的受訪者認為母嬰渠道仍然是品牌商未來重點拓展的經營渠道。在紙尿褲品類中，微商在未來重點拓展經營渠道中位列第三位。

　　部分代理商成功調整后拉大與同行差距

　　代理商前三項發展趨勢與去年保持一致，67%的受訪者認為，相比利潤而言，更愿意選擇可持續發展的品牌，而接近一半的代理商也在今年的調查中提出，通過調整后，部分代理商成功拉開了與同行間的差距。

　　零售商正在不斷加強和提高消費者體驗和服務

　　調查顯示，加強和提高消費者體驗和服務仍是未來零售商發展的重中之重，值得注意的是，47%的受訪者認為尋找傳統品類之外的新增長點、嘗試更多新型營銷模式，這兩項新趨勢分別位列第四和第五位。

　　以上為“報告”節選內容，獲取《2018中國孕嬰童產業調查報告》完整版請下載手機應用“孕嬰童微報”查看。