4月10日下午，京東母嬰召開戰略發布會，宣布今年將進行戰略升級，并打造母嬰信息互動平臺。

　　據京東母嬰相關負責人介紹，今年將開啟“4+”計劃，從品牌合作、渠道、模式和營銷四個層面展開全面升級。此外，京東母嬰除了銷售渠道功能外，未來還將強化內容生態建設。

　　會上，中華商業聯合會發布的報告稱，2016年隨著我國居民生活水平提升，普遍二孩政策實施，以及母嬰快消品品質的提高、購買渠道的便捷，母嬰快消品消費快速增長，網上零售平臺和零售企業成為母嬰快消品重要的銷售渠道。

　　報告稱，京東已成線上母嬰快消品大的零售企業，同時從中國零售百強奶粉和紙尿褲的銷售數據看，京東是2016年線上線下零售企業或平臺中大的奶粉和紙尿褲銷售平臺。報告顯示，從B2C母嬰快消品消費類別占比來看，奶粉和紙尿褲占69%，洗護、輔食和喂養品占31%；在平臺份額占比中，京東約占45%，天貓占38%。

　　由21世紀經濟研究院和京東數據研究院聯合發布的報告顯示，2016年母嬰市場新增用戶中，70后、90后人群增長較快，特別是90后觸網率更高，對線上購物方式更為依賴。調研數據顯示，品質、品牌是母嬰消費的要關鍵詞，超過90%的用戶選購母嬰用品時看重“正品的質量保證”，其次是“高效的配送服務”“大包裝”“低價格”。

　　21世紀經濟研究院預測，未來五年，中國母嬰市場規模將持續上升，預計將以每年不低于16%的速度增長，到2020年整體市場規模超過4萬億元。

　　會上，京東還宣布與12家奶粉和紙尿褲母嬰品牌企業簽署2017年采購協議，總計金額達200億元。

　　據悉，除了既有的618和雙11促銷節日外，京東決定將4月10日定為京東寶貝趴，將8月8日定為京東奶爸盛典，以此打造母嬰消費盛宴。